许氏私房菜的内在品质很高，但外在的形象却不统一，显得很杂乱。


    它需要一个统一的、让人过目不忘的、能代表自己的“脸”。


    想到这里，许辰心里立刻有了一个人选。


    林晓雅。


    他把店里收尾的工作交给王铁柱，连夜骑车去了林晓雅家。


    林晓雅刚洗漱完，就听到了敲门声。她打开门，看到许辰，有些惊讶。


    “许辰？这么晚了，出什么事了吗？”


    “晓雅，”许辰直接说明来意，“我想请你帮我一个非常重要的忙。”


    看到许辰严肃的样子，林晓雅也认真起来：“你说。”


    “我想请你，为我们的饭馆，设计一个真正的‘商标’。”许辰说，“不是牌匾上那种普通的字体，而是一个能代表我们许氏私房菜的，独一无二的符号。”


    林晓雅愣住了。


    她没想到，许辰会把这么重要的事情交给她。


    这不仅仅是一个设计，这是一家热门饭馆的脸面和印记。


    她看着许辰，然后重重地点了点头：“好，我帮你。”


    从那天起，林晓雅就把自己关在了房间里。


    她把这件事看得比任何考试都重要。她没有马上动笔，而是先去了一趟许氏私房菜。她从开门待到打烊，就静静地坐在角落里，观察着店里的一切。


    她看着后厨里忙碌的许辰，看着前厅里接待客人的许卫国和林秀兰，看着食客们吃到美食时满足的表情。她把许辰讲过的，关于松鼠鳜鱼和红烧肉的故事，都记在心里。


    然后，她把自己关进房间，铺开画纸。


    她画了十几稿。


    有直接用厨师帽做形象的，太普通。有把碗筷变形的，太俗气。她把自己画的稿子一张张贴在墙上，又一张张撕掉。


    她的父母很担心，饭菜送到门口，她也只是随便吃几口。房间里只有她翻动纸张和炭笔摩擦的声音。


    直到第三天下午，阳光照在她有些疲惫的脸上，她看着面前那张画了无数线条的稿纸，一个想法突然出现。


    她拿起笔，一气呵成。


    当最后一笔落下时，她看着图纸，脸上露出了笑容。


    她知道，就是它了。


    当许辰再次看到林晓雅时，她眼圈有些发黑，但整个人很兴奋。


    她将一张画纸，铺在了许辰面前的桌子上。


    许辰低头看去，立刻被吸引住了。


    那是一个精巧的设计。


    Logo的主体，是一个古朴的篆体“许”字。但它又不是普通的“许”字。


    左边的“言”字旁，被巧妙地变形了。下面两横化作了水波，上面的部分则完全变成了一条奋力向上跃起的鲤鱼！鱼头高昂，鱼尾卷曲，充满了动感，让人一眼就想到了店里的招牌菜——松鼠鳜鱼。


    而右边的“午”字，同样有玄机。它被设计成了一个方方正正、带着厚重感的轮廓，就像一块烧得恰到好处、肥瘦相间的红烧肉块！


    整个Logo，古朴又生动，传统又充满巧思。它不仅是一个字，更是一个故事，将许氏私房菜的两大招牌，完美地融合在了一起。


    “晓雅……你……”许辰看着这个设计，很激动。


    他把设计图拿回店里，展示给所有人看。


    “我的天！这……这是‘许’字？”王铁柱瞪大了眼睛，指着那条鱼，“这鱼跟辰哥你做出来的一模一样！”


    “这块肉，看着就香！”张大力憨憨地笑着。


    林秀兰拿着图纸，看了又看，眼眶有些湿润，她什么都没说，只是一个劲儿地点头。


    许卫国从柜台后面拿出自己的老花镜，戴上，凑到图纸前，仔细地端详着。他的手有些颤抖，他看着那个将鱼和肉都包容进去的“许”字，仿佛看到了许家的过去和未来。


    “好！太好了！”他猛地一拍桌子，喊道，“这哪是什么商标！这是要把咱们老许家的魂，都刻上去了！这就是咱们老许家的牌子！”


    就在全家人都沉浸在激动之中时，许辰的脑海里，那熟悉的电子音再次响起！


    【叮！检测到宿主品牌意识觉醒，正在构建品牌核心识别系统！】


    【恭喜宿主！触发连锁任务，奖励《餐饮品牌故事撰写指南》！】


    一股新的信息涌入许辰的大脑。


    这一次，不是菜谱，不是管理方案，而是一种讲故事的方法。


    【《餐饮品牌故事撰写指南》】


    【核心理念：品牌不只是一个符号，更是一个有温度的故事。一个好的故事，能让顾客产生情感共鸣，建立超越买卖的信任关系。】


    【故事框架：创始人（我是谁）品牌起源（我从哪里来）品牌理念（我要做什么）品牌承诺（我能给你什么）。】


    【案例分析：……】


    许辰瞬间明白了。


    他看着眼前这个精妙的Logo，又结合了系统给出的故事框架，自家饭馆的品牌形象，立刻变得清晰、立体起来。


    他要讲的故事，就是他们一家人的故事。


    一个从四合院里那个为家人做饭的小灶台，一步步走到地安门，成为一家人声鼎沸的名店的奋斗故事。


    而这个故事的核心，就是一句话——用做给家人的心，做每一道菜。


    诚信、美味、贴心。


    这就是许氏私房菜的品牌形象！


    “爸！就这么定了！”许辰拿着设计图，做出决定，“我马上找人，把这个牌子，印到我们店所有东西上去！”


    行动力，是许辰最大的优点。


    第二天，他就联系了印刷厂和制作牌匾的师傅。


    三天后，一个崭新的许氏私房菜，出现在所有人面前。


    门口的牌匾换了，红底金字，中间就是那个篆体的“许”字Logo。


    店里的菜单也换了，不再是那张薄薄的白纸，而是换成了硬壳封面的册子。翻开第一页，就是那个“许”字Logo，下面印着一行字：“用做给家人的心，做每一道菜。”


    会员卡、打包盒、甚至员工的工作服上，都印上了这个醒目的标志。


    整个饭馆的气质，焕然一新。


    这天下午，店里刚结束午高峰，一个背着海鸥牌相机的中年男人走进了饭馆。他看起来像是外地人，风尘仆仆。


    他没有立刻找座位，而是走到柜台前，拿起一本崭新的菜单。


    他的目光没有看菜价，而是死死地盯着扉页上那个Logo和那行小字，又从口袋里掏出一张被折叠得有些破旧的报纸边角，仔细地对比着。