年前带顾含回浅川看爸妈的三日，短暂如掠影。


    武侯祠边的冬雾还未散尽，张既白和顾含便已踏上返京的航班。


    在顾家，那顿精心准备的家常菜还温热着余味，顾父关于真实与责任的叮嘱犹在耳畔。没有过多的依依不舍，二老明白，自己这个女婿的肩上，有属于他的战场。


    飞机冲破云层，顾含望着舷窗外飞速倒退的巴蜀山河，轻声说：“我爸昨晚又跟你下棋到很晚吧？”


    “嗯。”


    张既白握了握她的手，“他说，棋如人生，最重要的不是吃掉多少子，而是布好每一步局。”


    “他总是这样，爱说这些。”


    顾含笑了，眼角深处却有些担心，“哥哥，这次回去……”


    “嗯，又要打仗了。”


    张既白接过话，眼神平静而坚定，“春节档就是正面战场。”


    ......


    2011年1月的平京，寒风中已能嗅到年味，但果壳资本大楼里的气氛却更像战前指挥部。


    张既白落地后甚至没回家，直接从机场赶回公司。会议室里，核心团队早已严阵以待。


    “张总，最新的数据。”


    林岳将一份报告推过来，“华艺的三部电影《大闹天宫》、《龙门飞甲》、《最强囍事》，排片总和已占全国百分之六十五。我们的《合伙人》目前排片只有百分之十七，而且主要集中在二线影院，黄金时段和IMAX厅基本被他们垄断。”


    会议室墙上，巨大的屏幕显示着实时排片地图，代表华艺的红色几乎覆盖了整个华夏。


    种子娱乐宣传总监许葵在一旁补充道：“芒果台那边，虽然欧阳林下去了，但新总监李悦然延续了封杀策略。我们的宣传片、专访，在芒果系所有平台都被屏蔽。他们正在全力为《大闹天宫》造势，每天滚动播出预告片。”


    张既白一言不发地看完报告，会议室里静得能听到空调出风的声音。


    “说完了？”他问。


    “暂时就这些。”


    林岳有些担忧，“张总，形势很严峻。春节档是全年最重要的档期，如果这一仗输了……”


    “谁说我们会输？”


    张既白抬眼，目光扫过在场每一个人，“排片率是死的，观众是活的。他们能垄断银幕数量，但垄断不了人心。”


    他站起身，走到屏幕前：“现在，听我部署。”


    “第一，放弃与他们在传统媒体上硬拼。把百分之八十的宣传预算转到社交媒体和各大线上平台。许葵，你组织团队，把《合伙人》里最打动人的三十个片段剪成三十秒短视频，每天发三个，连续发十天，都给我发到网上的各大平台上去。”


    许葵飞快记录：“明白。内容方向呢？”


    “直白。”


    张既白说，“成东青在教室里啃冷馒头、孟晓骏在纽约街头迷茫、王阳在出租屋里写诗……我不要配煽情音乐，就用电影原声。让观众看到，这不是虚构的故事，这是一代人的青春。”


    “第二，启动【合伙人计划】。”


    他转向林岳，“联系全国所有高校校友会、创业园区、中小企业联盟。组织包场观影，票我们补贴一半。这不是慈善，是精准营销，这部电影的共鸣群体就在这些人里。”


    林岳眼睛一亮：“这个思路好！我马上去办！”


    “第三，”


    张既白看向刚从申影赶来的周媛淑，“周总，我需要申影做一件事。”


    “张导请说。”


    “动用你们在长三角的所有地面资源，组织【真实的力量】主题观影活动。不局限于电影院，可以进社区、进工厂、进写字楼。让这部电影走出商业放映的局限，成为一次文化事件。”


    周媛淑认真记下：“任总交代过，全力配合。我回去就制定方案。”


    “最后，”


    张既白回到座位，“我们自己要坚信。如果连我们都觉得打不过，那观众更不会相信我们能赢。从今天起，所有人打起精神，我们这不是防守，是进攻。记住！进攻才是最好的防守！”


    会议结束已是深夜。


    张既白回到办公室，推开窗，让冰冷的夜风灌进来。


    手机震动，是顾含：“哥哥，我在公司楼下，给你带了宵夜。”


    张既白心中一暖：“我下来。”


    ......


    接下来的两周，一场没有硝烟的战争在华夏电影市场悄然打响。


    华艺的攻势铺天盖地。


    电视广告二十四小时轮播，地铁、公交、户外大屏全覆盖，明星路演从北到南，甚至还包下了除夕夜春晚前的黄金广告位。


    黄忠军在媒体前放出豪言：“今年春节档，我们要创造三部片三十亿的票房神话！”


    相比之下，《合伙人》的宣传显得低调而克制。


    但变化正在发生。


    第一个引爆点来自WB。


    一个ID叫【创业老张】的用户发了一段视频，配文：“刚才在电梯里看到这段，直接看哭了。这不就是二十年前的我吗？”


    小主，这个章节后面还有哦，请点击下一页继续阅读，后面更精彩！视频是《合伙人》的片段：成东青在破旧的教室里，对着寥寥无几的学生，用蹩脚的英语说：“我可能教得不好，但我保证，我会把我所有的都教给你们。”


    视频转发量一夜破十万。


    第二天，又一个视频火了。


    孟晓骏在纽约街头，看着橱窗里昂贵的西装，摸了摸口袋里仅剩的二十美元，转身走进唐人街的中餐馆打工。


    转发评论里，无数海外留学生留言：“这TM就是我！”


    “看哭了，想家了。”


    “我在餐厅洗盘子的时候，也是这种心情。”


    第三天，王阳的片段。


    他在出租屋里，一边吃泡面一边写诗，写好了又撕掉，喃喃自语：“梦想是什么？梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的东西。”


    这句话成了当周金句。


    张既白的策略极其聪明。他让许葵不一次性放出所有片段，而是每天三个，像连续剧一样吊着观众胃口。


    更绝的是，许葵团队发起的#我的合伙人故事#话题，鼓励网友分享自己的创业、奋斗经历。话题阅读量一周破亿，UGC内容（用户生成内容）源源不断。


    与此同时，【合伙人计划】开始发酵。


    清北大学校友会第一个响应，包了五场。紧接着平京大、震旦、东大……短短十天，华夏全国三百多所高校组织了观影。


    更让人意外的是，许多企业主自发加入，他们不仅包场请员工看，还在各大社交媒体上写长文，讲述自己的合伙人故事。


    “这不是电影，这是一面镜子。”


    一位企业家在自己的博客里写道，“我看《合伙人》预告片时哭了三次。成东青就是我，孟晓骏是我的搭档，王阳是我们失去的那个兄弟。这部电影拍出了我们这代人的青春。”


    申影那边的动作同样迅速。周媛淑调动了长三角地区所有的社区资源，组织了上百场公益放映。


    在苏州的一家纺织厂，放映结束后，一位女工哭着说：“我儿子也在外面创业，三年没回家了。看完这个电影，我理解他了。”


    真实且直白的力量，开始汇聚成流。


    腊月二十八，距离春节档开启还有三天。


    黄忠军坐不住了。


    华艺的监控数据显示，《合伙人》的讨论热度已经反超《大闹天宫》，虽然排片率依然落后，但上座率预测却高出十个百分点。


    “怎么回事？”


    他在办公室咆哮，“我们投了一个多亿的宣传，怎么打不过他们那些小视频？”


    华艺的市场总监战战兢兢：“黄总，现在观众好像不吃硬广那一套了。他们更相信真实的口碑。”


    “真实？又是真实？电影也去学张既白的综艺，去玩什么真实？”


    黄忠军冷笑，“电影哪有真实？都是编的！”


    “但观众觉得《合伙人》真实。”


    总监小声说，“很多人在网上说，从那些片段里看到了自己的影子。”


    黄忠军沉默片刻，阴冷地说：“那就让他们【不真实】。去找水军，刷差评，就说电影歪曲创业史，美化资本家。再找几个所谓的前新梦想员工，爆料说电影原型人物其实如何如何不堪。”


    “这么做的话，会不会太明显？”


    “明显又怎样？”


    黄忠军点燃雪茄，“舆论战就是要快、要狠。等电影上映，口碑已经被我们搞臭了。”


    “明白了。”


    然而这一次，黄忠军失算了。


    水军刚出动，就遭到了网友自发的反击。


    一个ID为“真正的新梦想前员工”的用户发长文：“我就是新梦想早期员工，看了《合伙人》所有预告片段，我可以负责任地说，这部电影拍出了我们当年的热血和艰辛。那些抹黑的言论，要么是没创过业的人，要么是别有用心。”


    文章被转发二十万次。


    更让华艺措手不及的是，几位商界大佬公开发声支持。


    JD的东哥在采访中说：“我看了《合伙人》的片段，很感慨。华夏的民营企业家就是这样走过来的，有梦想，有坚持，有血有肉。”


    阿里创始人，自诩为乡村教师的老马，在WB写道：“推荐《合伙人》。创业维艰，但值得。”


    这些发言彻底点燃了舆论。《合伙人》未映先火，预售票房在腊月二十九这天，突破五千万。


    除夕夜，张既白和顾含在夏家胡同的四合院里守岁。


    电视里播着春晚，但两人都没怎么看。顾含在包饺子，张既白在回最后一批拜年短信。


    “哥哥，应该不紧张了吧？这算是你执导的第三部电影了。”


    顾含问。


    “还是有点紧张。”


    张既白诚实地说，“就像当年的我们，高考等成绩。”


    “我觉得你会赢。”


    顾含把包好的饺子整整齐齐码在案板上，“因为你是对的。真实永远比虚假有力量。”


    张既白走过去，从背后抱住她：“谢谢老婆一直相信我。”


    “夫妻之间，说什么谢。”


    小主，这个章节后面还有哦，请点击下一页继续阅读，后面更精彩！顾含转身，轻轻吻了他一下，“明天我陪你一起去电影院。”


    “好。”


    零点的钟声敲响时，平京全城烟花绽放。张既白和顾含站在院子里，看着漫天绚烂。


    “新年快乐。”


    张既白说。


    “新年快乐。”


    顾含依偎在他怀里，“新的一年，一切都会更好的。”


    大年初一，春节档战役正式打响。


    上午九点，张既白和顾含来到CY区的一家电影院。大厅里人头攒动，几乎都是来看《合伙人》的。


    取票机前排起长队，很多人手里还拿着书，后来张既白才知道，那是电影剧本改编的小说，已经加印了三次。


    这是许葵他们团队想出来的营销策略。


    “张导！”


    有人认出了他。


    很快，人群围了上来。不是疯狂的粉丝追星，而是真诚的问候。


    “张导，我是看了短视频来的，期待很久了！”


    “张导，谢谢你拍出我们的故事。”


    “张导，加油！”


    张既白一一握手致谢。


    而且他注意到，观众群体出奇的多元，有年轻人，有中年人，有全家出动的，也有独自前来的。他们眼里不是追星的狂热，而是一种找到共鸣的期待。


    第一场放映在九点半。


    灯光暗下，银幕亮起。当“谨以此片，献给所有追逐梦想的人”的字样出现时，全场安静下来。


    两个小时的电影，没有人中途离场。


    张既白坐在最后一排，能听到周围的啜泣声、笑声、叹息声。当片尾曲《光阴的故事》响起时，很多人还坐着不动，默默看着滚动的字幕。


    灯光亮起，掌声响起。


    不是那种礼貌性的掌声，而是发自内心的、持久的掌声。


    张既白和顾含悄悄离场。在走廊里，他们听到观众的议论：


    “看哭了三次。成东青就是我爸，他真的就是这么苦过来的。”


    “孟晓骏在美国那段，我爆哭。我当年也在唐人街刷过盘子。”


    “王阳那句有些朋友，走着走着就散了，直接扎心了。”


    “这才是真正的华夏电影。”


    走出影院，阳光正好。张既白深吸一口气，对顾含说：“成了。”


    “嗯。”


    顾含握紧他的手，“我早就知道。”


    ......


    第一天的票房数据在午夜2点出炉。


    《大闹天宫》：1.2亿


    《龙门飞甲》：8000万


    《最强囍事》：7000万


    《合伙人》：1.5亿


    排名第一。


    更关键的数据是上座率。


    《合伙人》全国平均上座率百分之九十二，黄金时段场次几乎全满。而华艺的三部电影，上座率在百分之六十到七十之间。


    “逆转了！”


    林岳在电话里激动得声音发颤，“张总，我们单日票房第一！而且口碑已经爆了！DB开分8.9，MY9.5，TPP9.6！”


    张既白平静地问：“排片率呢？”


    “已经开始调整了！很多影院把明天的排片向《合伙人》倾斜，尤其是黄金时段。我们预测，明天排片能涨到百分之二十五以上！”


    “好。继续监测，按计划推进。”


    挂掉电话，张既白走到窗前。夜色中的平京，万家灯火。


    他知道，这只是开始。


    初二，票房数据再次震撼行业。


    《合伙人》：1.8亿


    《大闹天宫》：1.1亿


    《龙门飞甲》：7500万


    《最强囍事》：6000万


    差距拉大了。


    更可怕的是，《合伙人》的排片率已经涨到百分之二十八，上座率依然保持在百分之九十以上。


    而华艺的电影，上座率持续下滑。


    院线是最现实的。哪部电影赚钱，就多排哪部。


    到了初三，《合伙人》的排片率突破百分之三十五，单日票房2.1亿，创下春节档单日票房纪录。


    媒体开始集体转向。


    《华夏电影报》头版标题：“《合伙人》：真实的力量如何逆袭资本霸权”


    《综艺周刊》长篇报道：“张既白的胜利：内容为王时代的终于到来”


    《新平京》评论：“从《无限挑战》到《合伙人》：真实美学的终极胜利”


    黄忠军坐不住了。初四这天，他紧急召集华艺高层开会。


    会议室里气氛凝重。


    “三天，票房差距拉到两个亿。”


    黄忠军脸色铁青，“谁能告诉我，为什么？”


    没人敢说话。


    “我们三部电影，投了一个多亿宣传，请了最大牌的明星，做了最炫的特效。”


    黄忠军拍桌子，“结果输给一部讲创业的文艺片？啊？”


    市场总监小心翼翼地说：“黄总，现在观众的口味变了。他们更看重情感共鸣，而不是大制作……”


    “放屁！”


    黄忠军暴怒，“观众懂什么？都是跟风！一定是张既白用了什么手段！去查！查他的票房有没有水分！”


    “我们查过了。”


    这章没有结束，请点击下一页继续阅读！财务总监小声说，“都是真实票房。而且……而且很多企业、学校组织包场，这部分票补之后利润不高，但上座率是实打实的。”


    黄忠军瘫坐在椅子上，突然显得苍老了许多。


    他意识到，自己可能真的错了。这个时代，正在悄然改变。


    而他弟弟，小黄总黄忠磊，也在边上默然不发声，显然他也有点认输了。


    初七，春节档第一周结束。


    《合伙人》总票房：12.5亿


    《大闹天宫》：7.8亿


    《龙门飞甲》：5.2亿


    《最强囍事》：4.5亿


    完胜。


    更值得关注的是社会影响。


    《合伙人》引发的讨论已经超越了电影本身，成为关于创业、梦想、友谊、时代的精神符号。无数人在社交媒体上分享自己的合伙人故事，无数企业把组织观看这部电影作为开年第一课。


    ......


    张既白接到了任仲仑的电话。


    “既白，恭喜。”


    任仲仑的声音里满是欣慰，“我看了三遍《合伙人》，每遍都有新感触。这不是一部电影，这是我们那代人的史诗。”


    “谢谢任总。”


    “不用谢我，是你做得好。”


    任仲仑顿了顿，“你知道最让我感动的是什么吗？”


    “是什么？”


    “是真实。”


    任仲仑说，“你拍出了真实的创业，真实的友谊，真实的时代。在这个浮华的时代，真实成了最稀缺、也最珍贵的东西。而你，守住了这份真实。”


    张既白沉默片刻：“任总，这只是开始。”


    “我知道。”


    任仲仑笑了，“所以，接下来有什么计划？申影全力支持。”


    “先休息。”


    张既白说，“陪陪家人。然后嘛，如果有好本子了，就继续做真实的故事。”


    “好。随时联系。”


    挂掉电话，张既白走出自己在东厢房里的书房。顾含正在院子里晒衣服，冬日的阳光洒在她身上，温暖而宁静。


    “老婆。”


    他走过去，从背后强行抱住了她。


    “嗯？”


    “谢谢你。”


    “又来了。”


    顾含笑着转身，“这次是因为票房？”


    “不只是票房。”


    张既白看着她的眼睛，“是因为你一直都在。在我最困难的时候，在我最迷茫的时候，不管是当初的网上，还是现在的线下，你从来没有离开过。”


    顾含眼睛红了：“傻瓜。夫妻不就是应该这样吗？”


    “对。”


    张既白吻了吻她的唇，“所以，接下来我要兑现承诺了。”


    “什么承诺？”


    “休息，今年我打算先休息了。就我们两个人，手机关机一阵子，谁也不理。”


    顾含惊喜：“真的？”


    “真的。”


    张既白认真地说，“票房已经证明，好内容自己会说话。公司有岳哥，节目有严导，电影有团队。我不是不可替代的。”


    “你当然是不可替代的。”


    顾含说，“但你可以选择暂时离开。”


    “对。”


    张既白望向远方，“休息，是为了走更远的路。”


    院子里，去年新植的腊梅开得正盛，香气清冽。


    新的一年，已经悄然展开。


    ......


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