这一章将彻底颠覆你们对“富有”的视觉定义。


    如果你想知道谁是真富豪，谁是装富豪，别去问银行经理，去问五星级酒店的泊车小弟。


    我在洛杉矶比弗利山庄的酒店门口，和一个干了20年的泊车领班聊天。


    一辆炸街的法拉利停在门口，下来一个全身名牌logo的年轻人，把钥匙扔给领班，眼神里满是傲慢。


    紧接着，一辆开了十年的旧丰田凯美瑞停在后面，下来一个穿灰色连帽衫的中年人，客气地跟领班打招呼。


    领班转头告诉我一个惊掉下巴的数据：


    那辆法拉利是租的。而那个开破丰田的，是这家酒店的半个房东，他手里握着这条街三栋楼的产权。


    这就是摩根·豪泽尔提出的豪车悖论”（The Man in the Car Paradox）。


    当那个年轻人开着法拉利招摇过市时，他以为路人都在想：“哇，这个人好酷，他也太有钱了。”


    但残酷的真相是，路人压根没看他。


    路人脑子里想的是：哇，如果我开这辆车，我会很酷。


    没人在这场炫耀中把目光锁定在这个人身上。


    这辆车是一个昂贵的道具，而车主只是一个无人关心的背景板。


    花钱给别人看，是这个世界上最快的破产方式。


    因为你试图用你并没有的钱，去买你并不需要的东西，去取悦那些你根本不喜欢的人。


    为什么你买了一个LV包包后，会觉得自己越来越穷？


    因为狄德罗效应”（The Diderot Effect）。


    18世纪的法国哲学家狄德罗，原本是个穷书生。有一天，朋友送了他一件极其华贵的猩红色丝绸睡袍。


    他很高兴地穿上，结果发现：


    家里的破旧地毯跟睡袍不般配，于是他换了波斯地毯；


    破书桌跟地毯不般配，于是他换了红木书桌；


    最后，为了配这件睡袍，他把家里所有的家具都换了一遍，直到自己负债累累。


    狄德罗最后在日记里写道：我是旧睡袍的主人，却是新睡袍的奴隶。


    这就是现在很多“精致穷”年轻人的死因。


    你买了一双AJ（睡袍），觉得裤子不配，买了潮牌裤子；


    裤子新了，觉得手机不配，换了iPhone Pro Max；


    手机新了，觉得地铁不配，开始打专车。


    消费是具有“配套性”的。


    当你为了“面子”买入第一个奢侈品时，你就启动了一个名为“系统性破产”的核按钮。


    真正的富人深知这一点。


    所以扎克伯格开飞度，宜家创始人坐经济舱。


    他们不是抠门，他们是在物理上切断“狄德罗效应”的导火索。


    这里我要纠正你一个致命的认知偏差。


    Rich和 Wealthy，在英文里是两个完全不同的物种，但在中文里常被混淆。


    Rich（有钱/土豪）：是流量。


    是指你的当前收入很高，你开豪车、戴名表。这是一种显性状态。你可以通过透支信用卡、借贷来假装自己是Rich。


    Rich是你能看见的挥霍。


    Wealthy（富有/资本家）：是存量，


    是指你拥有的资产。是那些没有被花掉的钱。


    它是你没买的那辆车，没买的那块表，没去的那次头等舱。它们转化成了股票、房产、债券。


    Wealthy是你看不见的克制。


    纳瓦尔在硅谷有一句名言：


    如果你想要显得有钱（Looking Rich），你就很难变得富有（Being Wealthy）。


    因为这两者在数学上是互斥的。


    你把钱花在“展示”上，就没有钱花在“投资”上。


    这个世界的荒谬之处在于：


    我们判断一个人是否成功的标准，通常是看他“花了多少钱”（消费），而不是看他“留住了多少钱”（资产）。


    这就像是通过看一个人的体重来判断他的百米冲刺速度一样愚蠢。


    为什么你明明知道这些道理，还是忍不住想买买买？


    因为你的基因在逼你去玩地位博弈”（Status Games）。


    在原始部落里，地位高的人拥有优先择偶权。所以你的基因设定就是：必须向同类展示我很强。


    但在现代社会，这是一个陷阱。


    我把游戏分为两种：


    1. 零和游戏（地位博弈）：你是第一名，我就不能是第一名。你开劳斯莱斯，我开奔驰就在你面前抬不起头。


    这是一个充满嫉妒、攀比和焦虑的地狱。


    2. 正和游戏（财富博弈）：


    你搞出了ChatGPT，全人类受益。你做了一个好产品，我也能买来用。


    这是一个创造价值、共同富裕的天堂。


    所有的奢侈品营销，本质上都是在向你贩卖“地位焦虑”。


    他们告诉你：“没有这个包，你就是下等人。”


    如何破解？


    只要你不尴尬，尴尬的就是别人。


    当我穿着优衣库去参加那个全是西装革履的晚宴时，我一点都不慌。


    因为我知道，口袋里的比特币和房产证，比身上那层皮更有底气。


    真正的自信，是不需要通过“物”来证明的。


    需要用奢侈品来武装自己的人，内心往往住着一个自卑的侏儒。


    现在，Youtube上的顶流博主都在推崇一种叫Stealth Wealth”（隐形财富）的生活方式。


    不露Logo：穿没有牌子的羊绒衫，而不是印满Gucci的大Logo。


    体验大于物质：花2万块去学潜水、去旅行，而不是买个包。因为经历是谁也拿不走的，而包会过时。


    现在，请翻开你的支付宝账单，或者看看你的衣柜。


    诚实地计算一下：


    过去一年里，有多少东西是你为了“让别人觉得我过得很好”而买的？


    A. 0元（你是神人）


    B. 1000-5000元（正常人）


    C. 1万-5万（狄德罗效应受害者）


    D. 超过5万（恭喜你，你在裸奔）


    把你的答案留在评论区。承认自己被收割，是停止失血的第一步。


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