叶文浩带着父母走进大楼，还没走到厂长办公室，就看到李主任已经站在走廊上了。看到叶文浩一行，李主任立刻迎了上来，“叶师傅、张老师、小叶，欢迎欢迎，请这边走。“


    李主任走到厂长室敲了敲门，然后推门进去，“方厂长，小叶和他父母来了。”随后转身把叶国强三人让进了厂长室。


    方厂长从办公桌前站起身迎了上来，李主任连忙给双方做了介绍。


    “欢迎叶师傅，张老师来我们利民厂做客。请坐请坐。”方厂长笑着走上前去和叶国强和张倩握手后，给对方让座。


    双方在办公桌对面的会客区坐下后，叶国强还在斟酌着怎么开口，叶文浩已经说话了，“方厂长，你太客气了，我只是出了个小主意，你就送这么重的礼。我和我爸妈都很不好意思，这次，他们是专程带我上门来道谢的。“


    显然，他是想把基调先定下来，不想让父母了解到具体情况。只要方厂长不做具体说明，他就能糊弄过去。然而，他并不知道方厂长已经有了他的第一手资料，自然不可能被他诱导。


    “小叶啊，你这谦虚得有点过分了。如果这样的商业计划也算是小主意，那这样的小主意你能不能给我多出几个？”方厂长笑着调侃道。


    叶文浩心中暗道，完蛋，方厂长这是要在父母面前揭自己的老底。他正准备说些什么挽回一下，厂办的几位姐姐进来，给大家端上了茶水。


    等几位姐姐离开，叶国强开口谦虚道，“方厂长，小浩只不过是随口出了个小主意，可能他自己都不知道说了什么，您太夸奖他了。”


    方厂长笑道，“叶师傅，张老师，可能你们还不知道你们有个多么出色的儿子。他出的可不是小点子，而是一套完整的商业计划。


    这套方案，牵涉到的资金高达上千万，我们利民厂现在相当部分的精力就是围绕着这个计划在运作，你说这是小点子吗？“


    叶国强听到这个计划要动用上千万资金，直接懵了。他知道方厂长不可能和他开这么大的玩笑，下意识地说道，“这怎么可能？他还是个学生。”


    “我们这里可没人敢把小叶当成普通学生，你们家小叶是个商业天才。” 丁书记走了进来。


    方厂长给双方做了介绍，丁书记和站起来的叶国强和张倩热情地握了握手后，招呼大家坐下，“叶师傅，张老师，我很羡慕你们啊，你们家小叶非常了不起。“


    叶国强和张倩互相看了看，自己的儿子是什么样人他们还不清楚吗？说他成绩优秀，那没问题；说他调皮捣蛋，那也很正常。说他是商业天才，这不是扯吗？


    什么时候初中生也成了商业天才了？但方厂长和丁书记都这么说，而这两位显然不可能拿这种事开玩笑，一时间，夫妻两人都不知道该说什么才好。


    正在这时，高厂长敲了敲门，走了进来，“方厂长，广告设计初稿出来了，你现在要看一下吗。”


    看到叶文浩也坐在边上，笑着打了个招呼，“小叶也在啊，你可是稀客啊！”


    方厂长站起来给双方做了介绍后，笑着说道，“来来来，大家一起来看看，小叶你也过来看看，给点意见。”


    叶文浩知道，方厂长是想听听自己的意见，但又不好意思把他父母晾在一边，所以才招呼大家一起看看。不然他完全没必要选择现在这个时候去看。


    他刚被坑了一把，在父母面前被揭了底，正在想着回家怎么应付父母的盘问呢，哪里还有心思去发表什么意见。


    “方厂长，广告设计方面我不是很熟，也提不出什么意见，就不看了吧。“叶文浩婉拒。


    高厂长是个人精，虽然他不知道前面发生了什么事，但他知道这种场合该干什么，“小叶啊，你这是不给我面子啊，多少给点意见嘛。“


    他边说，边走过来把叶文浩拉了过去，叶文浩扫了一眼广告，眼中就闪过一丝不屑，笑着说道，“不错，挺好看的，我没什么意见。”


    然而，他没注意到的是方厂长和丁书记一直在关注他的表情，他的眼神变化自然也没有瞒过这两位。


    “小叶啊，遮遮掩掩的可不好，来来来，在你父母面前露一手，展示一下你的能力。”丁书记开口忽悠。


    方厂长更是直接，“我们去会议室，叶师傅，张老师，你们来一起看看小叶指点江山的风采。老高，让负责广告的其他人一起过来。”


    叶文浩心里暗骂，这是把他架在火上烤啊。如果他拒绝，等同于直接扫了方厂长丁书记的面子；如果他应付几句，说不出个所以然，那么，父母的面子就丢尽了。


    但事到临头，已经由不得他了。一行人来到了小会议室。不一会儿，高厂长带着几人来到了会议室，各自坐下。


    叶文浩站着，让几位员工帮忙把广告的初稿展示在会议桌边上的墙上，然后缓缓开口，“在座的各位都是我的长辈，我在这里说说自己的一点看法，有冒犯或者不对的地方，请多多包涵。”说完，向大家鞠了一躬。


    丁书记大手一挥，“小叶，你不要有任何顾虑，我们在这里是讨论事情，对事不对人，畅所欲言。”


    “小叶，这广告对我们来说，是个新东西，大家都没什么经验，都在摸索，你能给大家讲讲，我们已经很感激了，怎么可能怪你。”高厂长也表了态。


    “那我就放肆了。“叶文浩走到墙上的广告初稿面前，看了一下周围，开始了讲解。


    “广告从内容上来区分，可以分为产品广告、品牌广告、观念广告和公益广告这4大类型。我们面前的这幅广告，属于产品广告。


    投放产品广告，通常是两种情况，一种是企业开放出了新产品，通过产品广告展示给所有的消费者，起到的主要目的是告知。这种广告一般会通过突出新产品特点的方式来吸引顾客。


    另一种产品广告可以称为重复广告。是通过重复投入广告来展示企业的产品。这类广告主要目的有这么几个，1提高品牌知名度。2通过重复投入的方式加深顾客对产品的熟悉度。3加深低欲望群体的购买意向。4吸引年轻群体的关注。


    当然，重复广告还有其他方面的作用，这里就不多展开了。


    现在我们来看看我们这幅广告，第一眼看上去的感觉是什么？我觉得是好看，确实，画面很丰满，颜色运用得也很有层次，这是优点。


    但从内容展示的角度来看，也就是从广告的目的来看，这幅初稿的问题就太多了，甚至和我们投放广告的初衷背道而驰。


    毫无疑问这是产品广告，选择产品广告没有问题。但展示内容出错了。大家看，画面上这些都不是利民厂的新产品，所以，这产品广告不属于新产品告知。


    那么就只能是重复广告了。我们来逐条分析一下，这广告能起到提高品牌知名度，提升企业形象的目的吗？


    我的答案是不能。因为我在广告上面甚至找不到任何一个完整的利民厂logo，我不知道为什么会这样？”


    “小叶，这个”漏够”是什么意思？“丁书记开口问道。


    “哦，这是英语logotype的缩写，也就是徽标或者商标的意思。


    企业广告，即使是公益广告，也必须有明显的企业烙印，更不用说是商业广告了。一般而言，通过企业的logo，也就是商标来展示这种烙印是最常见的手段。


    任何时候，树立企业形象，提升品牌知名度都是头等大事。我们这幅广告，完全没有这方面的意识，这是不能接受的。


    第二个目的，加深顾客对产品的熟悉度，这个目的只能说勉强达到。为什么这么说呢？信息的表达方式出问题了。


    大家看一下，整幅广告上，表达的东西太多了，像个大杂烩。冰棍、雪糕、冰砖什么都有。遍布各种冷饮，没有重点。


    看上去表达的内容很多，但实际上，消费者看完后，一回头基本就忘得差不多了。原因很简单，没有什么东西能给消费者留下深刻的印象，自然就是这个结果。


    第三个目的，加深低欲望群体消费欲望。这条并不适合利民厂的产品。主要是针对一些价值较高的产品。


    比如，我想买一台电视，倾向于购买凯歌牌，现在钱不够，可能要攒几个月才能购买。但这段时间，我到处都看到飞跃电视机的广告。潜移默化下，我的意向就会慢慢地被改变，最后购买飞跃电视机的可能就非常大了。


    在这里提一下的目的是利民厂以后的品牌广告可能需要展示这个内容。


    最后一点，也是最重要的一点。吸引年轻群体的关注。任何一个企业，未来的发展不是依靠原来的老客户，而是要吸引不断增长的新的消费群体。


    这个应该很好理解，老客户的群体是已知的，有限的，最终会逐渐萎缩。而随着一代代年轻人的长大，新的客户群体是不断增长的，是无限的。


    谁能抓住这些年轻人的心，让他们成为企业的忠实客户，谁就能在未来拥有无限发展的机会。


    而我们面前的这幅广告，最大的败笔偏偏就在这个地方。